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(2013-12-12)

社交媒体营销的七大要点

 

 

      随着智能手机和平板电脑的普及,用户随时随地登陆诸如Facebook、Twitter等社交网络已经成为了现实。那么,在我们每天使用这些社交媒体的时候有没有考虑过“人们在什么时候、发布什么形式的消息才能获得最大的用户参与度”这个问题呢?

  对此,美国知名科技媒体The Next Web日前就根据所获悉的数据统计为我们揭露出了“Facebook所不为人知的七个惊人事实”。

  图片帖拥有更高的用户参与度

  带有图片的帖子比带有链接、视频或者文本内容的帖子拥有更高的用户参与度,且几乎占据了Facebook平台参与度最高帖子总量中93%的份 额。根据网站监测工具Kissmetrics给出的数据显示,带有图片的帖子相比那些纯文本内容帖子会获得更多的“赞”(53%)、更多的评论数 (104%)以及更高的内置链接点击率(84%)。而且,那些可以仅以图片就说明观点的帖子则更是广受欢迎。

  发帖字越少越好

  在社交网络中发布精简的帖子并非是Twitter的专利,因为在Facebook平台上发布250字符以内的帖子同样可以使用户获得高达60% 的额外用户参与度。如果你可以将自己的帖子精简到80字内的话,你所得到用户参与度甚至可能比那些“长篇大论贴”高出66%。从这一点中我们不难看 出,Facebook的用户似乎也更加喜欢“直入主题”式的帖子。

  使用表情符号可以增加用户评论数

  如果你认为表情符号仅仅是青少年们的专利,那你就大错特错了。根据AMEX OPEN Forum infographic给出的数据显示,使用表情符号的帖子可以有效增加用户的参与度。据悉,这类帖子通常可以获得33%更多的用户评论数,以及更多的 “赞”。有分析认为,造成这一结果的主要原因是表情符号可以增强帖子的“人情味”,且是一种十分自然表达情感的方法。

  周四、周五的用户参与度更高

  社交媒体营销公司Buddy Media表示,Facebook用户在周四、周五的用户参与度相比起一周内的其他时间高出了18%左右,这主要因为只有人们不在工作的时候才能拥有更多的时间来访问Facebook。

  与此同时,这项调查还针对诸如体育、零售、汽车、医疗保健等不同行业的作出了分别统计,虽然用户参与度的起伏会根据行业的不同而有所变化,但用户参与度的高峰基本都是围绕在一周工作日的末端,即周三至周五期间。

  疑问类帖子拥有更多的评论数

  Kissmetrics表示,疑问类的帖子相比起普通文本贴拥有高达100%的额外用户评论数量,营销软件公司HubSpot的调查也得出了相同的结论。然而,这类帖子相比起普通帖子也会收获更少数量的“赞”和分享次数。

  与此同时,HubSpot的调查还给出了“什么样形式的疑问帖能够获得更高用户评论数”的结论。HubSpot透露,以“哪个” (Which)、“谁”(Who)、“是否应该”(Should)为开头的疑问贴通常能够吸引到更多的用户评论,而诸如“为什么”(Why)和“怎么样” (How)为开头的疑问贴所收到的评论数则在此项调查中垫底。

  含有竞争类元素的主页拥有更高的用户参与度

  如果某一品牌希望获得更多关注用户的话,在主页中大量使用诸如“赢家”、“胜利”、“全新”、“促销”、“比赛”等关键词将使自己的社交营销活动变得更富有成效。有数据显示,发布含有竞争类元素主题帖子相比普通帖子拥有高达550%的用户评论数。

  可领取优惠券的主页拥有更多的粉丝数

  根据Socially Stacked的数据显示,有42%的Facebook用户因为可以领取优惠券或者拿到折扣而关注某一Facebook主页。根据社交营销公司 Wildfire Interactive的数据显示,可以让参与用户领取到优惠券的Facebook营销活动拥有着最高的用户参与度,可以领取免费小样、或者抽奖活动的用 户参与度次之。

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